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国庆档口碑效应加快,看娱乐多元化下猫眼平台如何吸引用户

每个黄金周的国庆假期是电影市场上最受关注的事件之一,但今年国庆假期的含金量并不令人满意。

猫眼数据显示,截至10月7日,国庆假期七天内累计票房收入近21.7亿元,同比下降20%,总人数超过6150万,同比下降23%。与此同时,假日期间的电影供应量、票房、电影收视率等指标也是近年来最低的,明显低于此前行业预期。

中国的国庆电影市场发生了什么?如何把握中国电影市场未来的发展趋势是从业者共同关心的问题。

“一个超级多强”时间表的新变化“

“没有爆炸”降低了今年国庆节上映的11部电影的票房。其中,最受关注的是犯罪动作片《无双》、张艺谋导演的古装片《影》、马华船娘新片《李茶的姑妈》、包贝尔导演处女作《胖子行动队》和10月5日推出的女性情感片《找到你》。

根据猫眼专业版的数据,往年的国庆档案大多是“一超多强”的模式。从2013年到2017年的国庆档案数据来看,“一个超级”的情况更为常见,“许多强者”最多是两个强者。然而,与此同时,必须承认国庆档案具有更强的爆发力和更短的发酵周期,并且经常会出现电影相互对抗或相互坠落的情况。例如,在15年、《夏洛特烦恼》年和16年中,《湄公河行动》直接相互对抗以赢得冠军,而在13年、《亲爱的》年和17年中,《缝纫机乐队》相互对抗,造成国庆节市场趋势的不规则性。

这一高度多变的特征在今年的国庆庆祝活动中尤为明显:行业中最有希望的《李茶的姑妈》从高到低,但并没有形成滚动的趋势。取而代之的是,它被《无双》杀死,这是一部制作精良、高度艺术化的作品,在早期并没有太多的宣传,而《影》也进入了前三名。

截至《无双》年10月7日,已获得一日票房的第一名和总第一名。《影》的票房也超过了《李茶的姑妈》。“三套中最好的”的趋势已经正式完成。

《无双》导演兼编剧庄文强说:“我从来不写愚蠢的剧本,也从来不认为观众是弱智。“庄文强创作《无双》电影剧本已经有十多年了。可以看出,所谓的反击不过是造物主以足够的力量赢得了观众。

张艺谋的《影》取自《三国演义》,跳出了《三国演义》,堪称周瑜与孙权、吴国、关羽故事的新集锦。这个故事是全新的,画面也是全新的。只有黑色、白色和灰色的丰富层次被用来影响人们的心。有了水墨画笔,书法、阴阳、太极、竖琴、七弦琴、歌唱等中国传统文化符号也在大屏幕上泛滥,给人们留下了多重诠释的想象空间。

另一部必须提及的现实主义电影是《找到你》,它在5号上映后名声很好,猫眼得分为9。0.作为第一部关注中国女性群体生活环境的现实主义电影,第一天的出勤率已经跃居国庆电影之首。除了这个主题的稀缺性和受欢迎的优势之外,《找到你》很有可能赢得国庆电影,为当前的电影市场注入“一针强心剂”。

总的来说,虽然国庆假期继续保持其活跃的趋势,但假期的整体数据仍然大幅下降。其主要原因是国庆期间高分影片的数量大幅减少。猫眼研究所发布的国庆档案数据分析报告显示,在今年国庆档案发布的11部新电影中,只有《找到你》部电影的猫眼得分在9分以上,高得分电影的数量也是过去三年来最低的。

电影质量是决定电影市场票房表现的关键因素。今年国庆期间高质量电影的严重短缺也成为了缺乏高质量电影的主要原因

在好莱坞,口碑和第一个周末票房通常是判断电影票房趋势的关键。在中国,随着手机互联网的普及和微信、微博等社交媒体的广泛应用,电影上映后口碑对票房的影响越来越大。猫眼研究所国庆档案分析报告显示,这部国庆档案电影的口碑在第一天就对票房产生了非常明显的影响。

随着以猫眼为代表的网络娱乐平台的兴起,观众更基于网络平台的电影收视率和社区中其他观众的评论来做出自己的消费决策和电影观看选择。猫眼作为目前领先的在线娱乐社区,平均每月活跃用户为1.335亿,平台预告片的观看时间总计为19亿次,媒体内容的每月观看时间为11亿次。它目前是中国观众购票和口碑传播的主要发源地,对大众电影观看消费的影响不言而喻。

同时,社交媒体使用社交关系和兴趣模型作为内容筛选机制,使用户能够更及时、更准确地获得他们想要的信息,也使信息在网络上的传播比以前更广、更快。当猫眼等互联网平台和微信朋友圈、微信群等社交媒体的电影评分和评论系统在传播广度和速度上相互叠加时,口碑传播速度和影响力在电影上映后达到前所未有的水平。

"在各种传播模式下,观众更愿意相信熟人介绍(推荐)和从朋友那里获得信息。"业内人士表示,社交媒体中信息传播的效果远远大于报纸和电视广告、网络信息和补丁广告等传统传播形式。

今年国庆的趋势表明口碑和票房之间的正相关性越来越明显,电影的收视率和口碑越来越成为决定电影走向的关键因素。这部电影的口碑好,可以吸引更多观众的注意力,形成马太效应,这将继续推高票房。相反,这部电影的口碑会在第二天立即降低票房。这可以从今年国庆电影对抗超级电影的趋势中明显看出。

国庆期间,《无双》上映首日票房仅为5478.6万,与《李茶的姑妈》相差甚远。然而,猫眼平台上的分数高达8分。9分,受到观众的高度赞扬。这种好口碑很快在微信朋友和微信群中传播开来,电影的票房曲线也日益上升,在上映三天后获得了一日票房冠军。进入时间表的后半部分后,《影》也以猫眼得分8的口碑优势赢得了票房提升。2分,并在上映后5天内完成了《反超级女声》,成为单日票房第二名。

与此同时,由于今年国庆电影的得分普遍低于去年,摊位的平均日票房低于去年同期,下半年摊位的下滑速度也明显加快,前三天的下滑幅度为10%,接下来四天的下滑幅度迅速下降到20%左右。

在加速票房口碑差异化的过程中,尽管电影质量是根本因素,但猫眼等互联网平台凭借其在主流观众中的影响力,在电影口碑传播和观众消费决策的影响中发挥着越来越重要的作用。它们与内容本身的竞争力紧密结合,进一步加快了适者生存的速度。

电影市场受到假日消费多样化的影响。

如何吸引年轻观众成为最大的挑战。

今年国庆节电影市场的寒冷天气是多种因素综合作用的结果。除了电影质量本身的缺陷和普遍低于预期的声誉之外,假日消费的多样化和观众娱乐偏好的转变也是影响电影质量的重要因素

在内容制胜的时代,如何与年轻一代受众沟通已经成为当前产业发展的焦点。如何在电影上映前以高质量内容的卖点有效地到达目标观众,吸引年轻一代观众的注意力,如何在电影上映后广泛传播电影的口碑,如何激发年轻一代观众观看电影的兴趣成为电影票房的关键。

这也是为什么在每个日程表中,头部的内容越来越紧密地与诸如猫眼这样的互联网平台联系在一起。例如,在今年的国庆期间,《猫眼》不仅是博纳《无双》的主要营销平台,也是马华funage 《李茶的姑妈》的制作发行商,同时也是张艺谋新《影》的制作发行商。国庆节黑马电影《找到你》以现实主义的女性为主题,《猫眼》也是它的联合制片人;国庆期间,首部电影都以不同的形式与猫眼平台合作。

猫眼,作为最接近中国观众的电影娱乐服务平台,因其庞大的消费者规模、超过60%的在线票务市场份额和票务服务的用户便利性,被称为影视票房的最后一公里。

猫眼可以帮助电影创作者和宣传专业人士更好地了解市场,并通过对观众观看消费偏好的数据洞察接近观众。在线服务和数据,如提前预定电影票和您想在猫眼平台上观看的电影数量,已经成为判断电影受欢迎程度和观众期望的重要指标。猫眼平台的电影评级和社区用户的评论已经成为电影口碑的主要发源地,也是用户对每一个大节目消费选择的风向标。

例如,9月30日国庆节伊始,《影》想看230,900,《李茶的姑妈》想看162,000,《无双》 124,800,《胖子行动队》 124,800《猫眼》,这成了国庆电影的热门指南。国庆电影发布后,210,000名观众参与了猫眼平台的评分,产生了206,217条评论,好评率为76%。《无双》: 220,000名观众参与评分,产生218,070条评论,好评率为63%。100.3022亿观众参与评分,产生评论条,好评58%。作为国庆电影口碑的发源地,《猫眼》平台的收视率和评论在电影口碑和票房趋势中起到了决定性的作用。

此外,今年的国庆档《猫眼》也利用了它的平台。依托腾讯的社会生态,帮助《影》、《李茶的姑妈》等合作电影通过收卡、降价、预付费、团体竞争、签到和小游戏等社交营销方式与年轻观众互动,创造独特的娱乐消费体验,有效提升用户观看电影的兴趣。

电影消费在与互联网平台的融合中已经成为一种全面的文化娱乐体验,这为电影赢得年轻一代观众提供了突破和新的可能性。

随着秋天的间歇冷却,2018年国庆节的文件已经被翻过。当市场降温时,它通常会为下一波上涨积累能量。

毕竟,今年国庆节令人兴奋的好消息是,10月4日,2018年的票房已经超过500亿元,比去年提前了277天、47天,这意味着中国电影市场的整体增长势头依然明显。

也许,在国庆档案理性下跌后,中国电影市场将走出更强劲的上行曲线。(原文:视频前哨)

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