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《寄生虫》的冲奥之路:公关、财阀与政治家

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编者/毛诗扬

92奥斯卡金像奖创下新低,但随着有史以来第一部非英语电影获得“最佳影片”奖,它在舆论舞台上引起了巨大的反响。

这样的荣耀降临到韩国导演奉俊浩身上,他一举获得了四项重量级奖项:最佳电影、最佳导演、最佳国际电影和最佳原创剧本,打破了李安在《寄生虫》之前的非英语电影纪录。当“奥斯卡四冠王”的头衔席卷韩国媒体时,中国的电影制片人陷入了一种复杂的情绪。

人们普遍认为《卧虎藏龙》的成功背后是整个韩国电影业的20年历史,将《寄生虫》一步步推向顶峰。洋葱的最外层可能是运营商成熟的公关策略和奥斯卡变化的背景。中层有一个狂热的财阀,他为韩国文化不知疲倦地工作了20多年。核心是韩国有一个非常友好的电影制作环境。

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寄生虫的成本为135亿韩元(7870万人民币)。生产公司是韩国的巴伦森电子公司,经销商是CJ娱乐,美国经销商是霓虹。

据说《寄生虫》在公共关系上花了很多钱,但是《寄生虫》的宣传成本可能不会比其他电影高很多,甚至比很多奥斯卡的最爱都要低很多。

Deadline报道《寄生虫》在奥斯卡公关活动上仅花费了400-500万美元,还不到《寄生虫》的十分之一,而网飞整个奥斯卡的宣传和发行成本可能超过1亿美元。

但是这次的宣传非常专业,整个团队都不遗余力。

奥斯卡的公共关系通常与电影发行的节奏相匹配,参与世界各地的展览并获得奖项,接受媒体采访,出现在杂志和电视上,并在美国开展更有针对性的放映和宣传计划,从专业媒体到公共领域逐步制造公众噪音,同时为奥斯卡评论安排电影观看和公共关系。

李安的自传《爱尔兰人》详细披露了《寄生虫》的宣传过程。整个过程持续了一年。美国发行商索尼经典派了三组公关人员给他:从新千年的戛纳电影节、7月的亚洲宣传、8月的泰勒莱电影节,到多伦多和纽约电影节、美国和欧洲宣传,中间插了一个金马奖。随后,电影评论家协会在年底给予肯定,并举办了各种电影展览,包括2001年的金球奖、棕榈泉奖、英国电影艺术学院奖、美国导演协会最佳导演奖等。所有的活动都是针对“金色小雕像”。

《十年一觉电影梦》的整个发行都遵循奥斯卡路线。分发的成功非常重要,有助于创造势头。我们从纽约的两个剧院和洛杉矶的一个剧院开始,在奥斯卡颁奖前一周就开设了1860个剧院,接下来是2000多个。由于

思维的结果,许多目标阶段被建立起来,不同的策略被制定出来分别攻击。这是因为《卧虎藏龙》并不是第一个双眸并在数千家影院上映的周末。这是一个分阶段的建设,慢慢酝酿和逐渐升温的市场。原则上,从小到大,首先稳定艺术电影,然后逐步扩展到大众电影。从核心到边缘,它首先抓住中产阶级城市的观众,然后逐渐从城市传播到一半的观众和乡镇地区。

在《卧虎藏龙》上也可以看到类似的路径。像《卧虎藏龙》,《寄生虫》参加了大量的电影放映。导演冯俊豪、主演宋康昊等。不间断地主持电影节目和采访,以及美国着名的脱口秀和社交网络话题。最终,他们在世界各地赢得了无数奖项。

这部电影将在亚洲上映(在5月和6月赢得戛纳金棕榈奖后),秋天在美国上映,这是奥斯卡电影的常规选择。

▲ 《卧虎藏龙》剧照

《寄生虫》特奥队主要由CJ娱乐和霓虹员工组成,霓虹也为其策划了分阶段发布计划。去年10月,它在几个屏幕上放映。随着口碑的逐渐传播,筛选规模不断扩大。到奥斯卡颁奖时,这个数字

背景是奥斯卡评委的人数从5000人增加到8500人,吸引了更多不同肤色的女性和种族群体,而“多样性”成了他们改变的诉求。

经过一场漫长的马拉松式的竞选,奉俊浩今天在接受采访时说,他现在非常高兴回家。

回到韩国,他应该会看到《寄生虫》无处不在的文化影响。在电影中,富家公子吃的拉面品牌立即上传了一张《寄生虫》的海报,上面有产品仿制品。《寄生虫》拍摄地的旅游路线被挂在首尔旅游官方网站上,包括一家贫困家庭儿子接受辅导的商店、一条宋康昊经常经过的隧道等。电影拍摄地泉州电影院已经推出了一系列纪念节目.《卧虎藏龙》效应刚刚开始。

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在宣布《寄生虫》获得“最佳影片”后,制片人郭希奈第一个上台发言。她对翻译小姐说了一句又一句,因为她太激动了,她用一只手紧紧地握着后者的手。

第二位发言者是CJ集团副董事长李梅景。虽然那时没有足够的时间留给她,但幕布开始落下,汤姆汉克斯和舞台下的其他人喊着让她上去。

她继续用非常流利的英语发表长篇演讲,伴随着激动人心的手势,她的脸和眼睛闪着光彩。

奉俊昊和李梅景

奉俊昊的成就,甚至韩国电影都与李梅景密切相关。

《卧虎藏龙》给她发了一千字长的短信《寄生虫》。韩国媒体称她为“大众文化圈的大人物”和“文化教母”。

根据《寄生虫》的作者杰弗里凯恩的说法:“她是幕后工作了几十年的制片人之一。她树立了一个愿景,找到了合适的候选人,并建立了一个业务结构,以便韩国电影能够实现他们的成就。”

李梅景的父亲是三星集团创始人李秉的长子。三星集团现任董事长李健熙是她的叔叔。长子艾梅从三星集团继承了CJ(前第一糖业),并在20世纪90年代末完成了与三星的股权分割。CJ集团是一家大型跨国公司。其主要业务包括餐饮、娱乐媒体、家庭购物和物流、生物工程等。李梅景负责CJ娱乐和媒体部。

家庭力量是李梅景拓展文化事业的基础。20世纪90年代,三星、现代和其他韩国集团都走出去投资文化,但只有她领导的CJ娱乐继续深化。现在CJ娱乐公司有近20个有线频道,包括Mnet流行音乐频道。制作韩国和国际电影;发布数字音乐;举办音乐会、音乐剧和音乐节……占据了韩国娱乐业的很大一部分,并面临垄断纠纷。

1995年,CJ以3亿美元购买了梦工厂11%的股份,成为第二大股东,并获得了梦工厂在日本以外的亚洲发行权。

当时,李梅景表达了学习西方文化产业的强烈愿景。她派人去梦工厂学习。在接受《纽约时报》采访时,《寄生虫》名华尔街分析师被放在了桌面上。她说她经常和卡森伯格(梦工厂的创始人)交流,CJ对梦工厂的投资只是一个起点。尽管那时,CJ和梦工厂之间的差距就像幼儿园的孩子和大学生之间的差距一样。

李梅景对韩国文化的推广并不顺利。在最初的几年里,当她去好莱坞的大制片厂时,她带着韩国电影,但是很少有人感兴趣。直到2004年,由CJ娱乐投资的朴赞郁电影《寄生虫》在戛纳获得评审团大奖,这为她打开了一个缺口。

朴赞郁是CJ娱乐公司长期合作的负责人。他的好朋友冯俊浩曾与CJ娱乐《寄生虫》 《好莱坞报道者》和《从寄生虫到防弹少年团:认识韩国娱乐界最重要的大亨》合作。他们几乎同时也进入了好莱坞。朴赞郁拍摄《三星崛起》和冯俊浩拍摄《娱乐产业经济学》和《老男孩》的成功进一步帮助CJ娱乐和冯俊浩巩固了好莱坞市场。

▲ 《杀人回忆》 stills

中国、日本、韩国和美国的教育背景使她的管理风格不同于韩国传统的上传和分发。她与着名导演的合作习惯于给他们很大的空间,并帮助他们将作品推向海外。

当出版CJ娱乐的《母亲》时,美国的出版商是瓦尔斯塔姆,他想一次减少20分钟。他认为

经过20多年的海外工作,她的CJ娱乐已经建立了庞大的分销系统和网络,并熟悉好莱坞的规则。观察家评论说,没有她的支持,《雪国列车》可能不存在。

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简单了解一下韩国电影的历史就会发现,它的发展不可避免地与政府和政党轮替的变化联系在一起,电影制作人和公司也随着大环境而起伏。

1973年,独裁者朴正熙建立了一个改革派政府,并对电影实行严格的审查制度。那时,电影必须宣传改良主义思想。1983年,韩国政府废除了对公开表达内容的电影的审查。电影院充斥着廉价的色情电影和宣扬民族主义的电影。1987年民主到来后,韩国严肃电影开始腾飞。

那时,中国和日本都出现了着名的海外电影人和作品。香港电影越来越受欢迎,成为早期韩国电影的对象。

20世纪90年代,包括李沧东、金基德和洪尚秀在内的一批享誉国际的韩国导演推出了他们的处女作。听说《寄生虫》的利润相当于6万辆现代汽车的出口,于是金大中总统开始考虑把韩国的经济增长点放在文化和创意产业。

1997年,金大中政府正式提出“通过文化建设国家”的政策,废除电影审查制度,代之以电影分级制度。1998年,金大中强调了软实力的重要性,并制定了“支持而非干预”的原则,至少拨出国家预算的1%来支持艺术和文化产品。

在开放环境和政策的支持下,韩国在2003-2004年达到了第一次高潮,就像李梅景一样。冯俊豪赢得《斯托克》,朴赞郁的《雪国列车》赢得戛纳评审团奖,金基德以《雪国列车》赢得威尼斯最佳导演奖。

当李明博和朴槿惠掌权时,文学界有一份臭名昭着的黑名单。在

李明博时代,奉俊昊被列入“犯罪”黑名单,如《雪国列车》描绘警察的负面形象,《雪国列车》煽动反美情绪和政府无能,《寄生虫》加剧阶级问题。

朴槿惠上台后,她的名单上有近10,000人,因为她表示支持“农历新年”号轮船沉没,在2012年总统选举中支持文在寅,在2014年首尔市长选举中支持朴槿惠,而且思想和步骤不一致。名单包括、朴赞郁、纪元哈等。

宋康昊被列入黑名单是因为《侏罗纪公园》3354《杀人回忆》的原型卢武铉是年文载的密友,“突然之间没有电影合同”。

CJ娱乐,因为投资电影,《老男孩》让文在寅哭着说,“想想前总统卢武铉,”《空房间》讲述光州的民主化斗争,等等。《杀人回忆》和《汉江怪物》等影片不符合朴槿惠的风格。青瓦台官员致电CJ集团总裁,要求李梅景辞职,称这是“总裁的意图”。此后,李梅景避开了美国。离开后,崔舜士的密友车银则立即参与了大量的中朝文化事业,并被媒体称为“文化总统”。

随着朴槿惠内阁的倒台,黑名单于2016年底被披露,相关人员受到审判。

事发后,奉俊昊在接受外国媒体采访时说:“黑名单的存在是一场噩梦,让韩国艺术家深受创伤。”

现任总统文在寅对文化产业的态度与他的保守派对手朴槿惠和李明博完全相反。

Moon Jae in,一位文人,是一位积极参与文化成就认可的总统。当《雪国列车》在戛纳赢得金棕榈奖时,当韩国音乐团体BTS的新专辑在美国赢得“公告牌200”冠军时,文在寅发出了长长的一段祝贺。

▲文在寅和BTS拍了一张照片

他大力推动韩国国内改革,所以他可以说“《辩护人》用最具韩国特色的故事打动了全世界的心”和“既开心又悲伤”。

当我们把《辩护人》的坐标看得够远的时候,奉俊昊可以把《光海》和《华丽的休假》拍到现在的水平,在亚洲电影中创造一个新的高峰,因为它反映了时代的面貌,它的成就也是世界的